Направления деятельности маркетолога

 

Если вы обладаете перечисленными выше навыками или хотите их приобрести, то вы можете попробовать себя на позиции бренд-менеджера, консультанта по маркетингу, менеджера по развитию продукта. Сотрудники, занимающие такие должности, выполняют следующие обязанности:

• определение продукта;

• определение рыночного сегмента;

• разработка стратегии брендирования;

• разработка рекламных кампаний;

• организация и обеспечение функционирования каналов дистрибуции;

• управление продажами и маркетингом.

Пять лучших программ MBA в маркетинге

 

 

1. Kellogg MBA

 

Kellogg – первая бизнес-школа, которая стала разрабатывать и преподавать курсы маркетинга и рекламы. По сегодняшний день Kellogg считается лучшей в мире школой, выпускающей маркетинговые кадры. Пятая часть выпускников этой школы в последние годы начали свой карьерный путь с маркетинговых должностей со средней зарплатой до 145 тысяч долларов в год в таких именитых компаниях, как Adobe, Cisco, Ogilvy & Mather, DIRECTV, Wal-Mart, CBS, PepsiCo, Apple, Gap, American Airlines, Nestle, Time и Google.

 

Среди преподавателей этой школы бизнеса – практики, пользующиеся авторитетом во всём мире. Многие из них создали учебники по маркетингу, определяющие эту и поныне эту дисциплину. Всего преподавателями Kellogg опубликовано более четырёх десятков специализированных книг, кейсов, статей в журналах. Так, самый известный и широко применяемый в обучении учебник по маркетингу “Marketing Management – Analysis, Planning, Implementation and Control” был написан преподавателем Kellogg профессором Филиппом Котлером (Philip Kotler).

 

В структуру школы бизнеса Kellogg входит два научно-исследовательских центра – The Center for Market Leadership и The Center for Global Marketing Practice. В первом студенты учатся разбираться в вопросах создания, поддержания, определения и управления рынком. Во втором преподаватели, студенты и практики совместно трудятся над решением реальных проблем и задач в маркетинге.

 

На факультете маркетинга школы Kellogg для практического обучения активно привлекаются корпорации. Это даёт возможность привить студентам фундаментальные концепции маркетинга и научить на их основе вырабатывать маркетинговые стратегии. Обучение ведётся по двум специализациям – Marketing и Marketing Management. Первая из них даёт студентам основополагающие знания о маркетинге и его инструментах, позволяет получить практические навыки для построения карьеры в сфере инвестиционной банковской деятельности, управленческого консалтинга, информационных технологий.

 

Специализацию Marketing Management выбирают студенты, которые желают работать менеджерами по маркетингу в любой отрасли. Им предлагается более широкий набор теоретических знаний и практических инструментов, причём максимальный упор делается на практику. По окончании этого курса выпускники могут найти работу по своей специализации в рекламном бизнесе, в торговой отрасли или в сфере предоставления услуг, в компаниях, занимающихся разработкой технологий, в некоммерческих организациях.

 

Бизнес-школа Kellogg поддерживает партнерские отношения с университетами Израиля, Германии, Канады, Гонконга. Это даёт возможность студентам школы пройти часть программы обучения в другой стране и познакомиться с лучшими мировыми маркетинговыми практиками.

 

 

2. Fuqua MBA

 

В бизнес-школе Fuqua при Duke University преподаётся большой набор предметов, сфокусированных на маркетинге. Выпускники школы получают двойную специализацию, и примерно 20% из них выбирают карьеру в маркетинге. Их работодателями становятся такие крупные корпорации, как Amazon, American Express, Barnes & Noble, Citi, P&G PepsiCo, Dell, Frito-Lay, IBM, Johnson & Johnson, Mars, Wal-Mart, Microsoft, Nestle, Samsung, Heinz, Symantec, Unilever, Delta Airlines, UPS and Kraft. При этом начальная зарплата молодых специалистов составляет от 50 тысяч до 160 тысяч долларов в год, не считая дополнительных бонусов.

 

Преподаватели Fuqua заслуженно пользуются репутацией одних из лучших теоретиков и исследователей в области маркетинга. Один из таких светил - профессор психологии и социальной экономики Дэн Ариэли (Dan Ariely). Его работы The Upside of Irrationality, The Honest Truth about Dishonesty и Predictably Irrational стали бестселлерами. В этих книгах автор предоставляет читателю подтверждённые наукой факты, открытия, результаты практических наблюдений и экспериментов, которые объясняют механизм принятия решения о покупке того или иного товара.

 

При школе бизнеса Fuqua функционирует широко известный в мире исследовательский центр The Behavioral Lab. В его проектах и исследованиях задействовано более 6 тысяч специалистов, студентов и выпускников бизнес-школы. На факультете придерживаются принципа прохождения студентами трёх ступеней обучения: (1) осознание и определение потребностей покупателя, (2) убеждение покупателя в ценности предлагаемого продукта или услуги и (3) управление брендом.

 

Факультет Fuqua ведёт подготовку специалистов по двум специализациям – Product Management и Market Analysis & Strategy. Те, кого интересует карьера в секторе В2В, в сфере потребительских товаров с долгим сроком хранения и использования, сервисных технологий, фармацевтического бизнеса, выбирают специализацию Product Management. Специализация Market Analysis & Strategy больше подойдёт для студентов, которые связывает свою будущую карьеру со сферой консалтинга, управления продажами, корпоративным и стратегическим менеджментом.

 

Обучение по программе Fuqua MBA включает в себя 6 курсов, из них 4 курса – обязательный набор по специализации, а 2 – из смежных дисциплин. Если студент выбирает двойную специализацию, ему нужно будет пройти курсы по десяти обязательным предметам.

 

​